从游戏走向泛娱乐,国民游戏《欢乐斗地主》的IP进击之路

从游戏走向泛娱乐,国民游戏《欢乐斗地主》的IP进击之路

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tkor

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2017-11-04 00:13     |     1324人浏览

借着移动互联网的东风,棋牌游戏现今的发展可以用生机无限来形容。据DataEye & S+《2017年手机棋牌游戏研究报告》显示,国内手机棋牌游戏去年的市场规模已达到28亿元。

棋牌游戏市场越来越热闹,但繁花似锦的背后却也瓶颈若现——用户的增速正在放缓。据QuestMobile《移动互联网2017年Q3秋季报告》(下文简称《报告》)显示,9月份手机棋牌游戏用户已达2亿规模,比去年同期增长了14.9%,增速下滑至两位数边缘。

从游戏走向泛娱乐,国民游戏《欢乐斗地主》的IP进击之路

QuestMobile《移动互联网2017年Q3秋季报告》

增量用户是否存在?答案是肯定的,QM在《报告》中指出,今年Q3的互联网市场中,虽然《欢乐斗地主》以122.9的TGI(偏好度)指数成为25岁—30岁人群最喜爱的APP,但在24岁以下网生代用户偏好APP的TOP 10中,并未出现任何棋牌游戏。棋牌市场用户的增量就潜藏于此。

棋牌游戏如何撬动更年轻的用户群体?一个值得尝试的方向是:泛娱乐IP化。

棋牌年轻化,国民级棋牌游戏如何开拓市场新空间?

无论是国际象棋、德州扑克还是牌面有鲜活插画的万智牌,全球棋牌游戏似乎都与网生代年轻人群交集甚少,但在日本却有一个例外——《游戏王》,这款全球知名卡牌游戏靠着连年不断推出的动漫IP产品,在全球年轻人间保持着充沛的吸引力。

由此可见,以动漫等年轻人推崇的娱乐形式打开棋牌市场的新空间,是切实可行的。而环顾同质化的国内棋牌市场,是否也存在这样一款具有泛娱乐基因的产品?其实有一个大家都没有想到的棋牌游戏,在泛娱乐IP化这件事情上已经走在了前头,它就是《欢乐斗地主》。

说起《欢乐斗地主》,大部分人脑海中一定会蹦出两个动画形象,其中一人头戴瓜皮帽,太阳穴贴着狗皮膏药;另外一个围着白头巾,留着络腮胡。同时,每每想到这两个人物,“要不起”“王炸”等脍炙人口的语音也在画面中呼之欲出。而“地主”和“农民”这两个可爱逗趣的人物形象也正是《欢乐斗地主》的标志之一。

自2008年发行以来,这两个动漫形象一直伴随产品出现。单论用户量,腾讯棋牌《欢乐斗地主》俨然是斗地主界的一哥,除了产品本身在研发与运营上的日益精进之外,这两个鲜活动漫形象也一直是老玩家认准的游戏“金字招牌”。

腾讯棋牌一直对于斗地主游戏的IP效应有所意识,并且也在把握时机扩展《欢乐斗地主》的IP辐射维度。今年年内,无论是官方出品的暗黑暴力美学短片《不洗牌之城》,还是单曲《地主请客》都取得了不俗的成绩

放诸市场,《欢乐斗地主》IP优势何在?

2008年至今的超长线运营沉淀,《欢乐斗地主》已在大众间积累了极为庞大的用户群体。Quest Mobile《报告》数据表明,《欢乐斗地主》MAU已超8000万,官方数据显示DAU也突破了4000万,这款斗地主游戏中的头部产品已跻身中国第三大手机游戏,仅次于《王者荣耀》和《开心消消乐》。

IP的影响力源泉是群众基础,在这方面《欢乐斗地主》是其它棋牌游戏乃至斗地主同类产品望尘莫及的。加之《欢乐斗地主》的IP化背靠腾讯互娱的平台,不仅仅坐拥行业一线泛娱乐资源支撑,在IP操作经验上也有腾讯在泛娱乐行业多年的探索积累为后盾,是为另一大优势。然而,由于没有如RPG游戏那样的完整故事架构,《欢乐斗地主》在IP化过程中应“避重就轻”,作为少见的“轻IP”,《欢乐斗地主》也需要完成对于IP标签化的进一步打造。

多维度齐发力,IP将成棋牌游戏促活导新利器

今天,在《欢乐斗地主》11周年庆上,腾讯棋牌公布了这款游戏IP打造计划的全貌。原来,除了此前就已浮出水面的《不洗牌之城》短片之外,《欢乐斗地主》涵盖动漫、综艺、线下潮品品牌的IP化进程也悉数曝光。

首部精品轻动画《欢乐逗地主》第一季预计将于11月17日在腾讯视频首播。在制作上,与中央电视台和Disney动画供应商的合作都体现出《欢乐斗地主》要将精品带给大众的决心。同时,借由与《欢乐耍大牌》的定制综艺合作,《欢乐斗地主》将在节目中全面植入Logo、角色等品牌印记,并将在线上线下多平台同时播出。

从游戏走向泛娱乐,国民游戏《欢乐斗地主》的IP进击之路

《欢乐逗地主》动画人物海报

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